5G时代正在到来，5G技术将给短视频带来什么变化？同时这些变化会对互联网和传媒业产生什么样的影响？这是人们所关心的。
一、5G技术会给短视频带来什么？
面对即将到来的5G时代，当网络性能的量变引发商业模式的质变，无数的创新会像雨后春笋一样涌现而出，5G还会给人们带来更多意想不到的变化。
5G对当今世界绝不仅仅是技术和应用方面，它还会给整个社会带来各种新的变化。就短视频而言，主要有两大变化：其一，5G将提升短视频用户体验。随着5G技术的应用与推广，今后用户在使用手机观看视频、直播、玩游戏等过程中会极其流畅，用户体验将得到更大幅度提升。此外，5G将满足人们在居住、工作、休闲和交通等各种领域的多样化业务需求，在密集住宅区、办公室、地铁等具有超高流量密度、超高连接数密度的场景，也可以为用户提供超高清视频、虚拟现实、在线游戏等业务的超好体验。由此可见，5G不止是快，也不只是手机，5G裹挟着人工智能、云计算等技术卷席而来，进一步提升用户体验，将人类社会推向万物互联的智能世界！
其二，5G将提供更好的连接。或许4G在当下生活中已经能够满足人们的大部分需求，但5G会给用户带来更多的惊喜，其中最值得期待的是物联网。物联网是指物与物的连接，人与物的连接。当所有物体都可以联网、可以感知环境、甚至可以远程控制时，人类社会就有可能进入一个“各取所需”的时代——商家为我们提供的，不再是产品，而是服务；用户不再把东西买下来，而是需要的时候随时取用。关于5G可以想象的未来太多，5G技术将为人类的生活提供更好的物与物的连接、人与物的连接。
5G在与虚拟现实技术、人工智能技术、物联网技术相结合后，能够为未来短视频的发展提供保证。这种融合技术主要有三灰：
（一）融合虚拟现实技术
在 5G 时代，随着虚拟现实技术与5G 网络通信技术的融合，将有助于为短视频的快速发展提供机遇。未来的 5G 更具高效传播的特点，短视频制作方可以通过应用虚拟现实技术、5G 网络通信技术打造高清虚拟现实视频，为用户提供分享、上传、直播短视频的优质平台。所以，基于未来的5G，应用虚拟现实技术的短视频将成为重要形态，提高短视频行业的专业水平。
（二）融合人工智能技术
近年来，我国针对人工智能技术的应用发布了多项政策，且将人工智能技术的发展提升至战略层面，随着我国算力、算法、数据等方面的日益成熟，人工智能技术的应用得到了突破。未来5G 在短视频领域的应用，与人工智能技术相结合，将能形成新型的产业。通过与人工智能技术进行融合，用户能够更清晰地了解到短视频的传播对象、背景、内容等，为用户之间实现分享、互动提供平台。在5G 时代，人工智能主播可高效播报内容，并将播报内容发布于短视频平台，扩大播报内容的影响范围。
（三）融合物联网技术
未来的 5G 网络通信技术与物联网技术相融合，有助于实现物联网与短视频的合作双赢，诸如短视频平台与移动医疗、智能家居等行业企业合作，推动新型短视频模式与物联网应用的同时发展。物联网技术在进入新媒体领域之后，能够凸显5G 时代带来的新媒体机遇、社交机遇，会较为显著地改变传媒生产要素与链条，渗透于更多领域的实业中，优化短视频的盈利模式、广告模式、内容等。
5G所引起的这些变与不变都会或直接或间接的影响传播与传媒，不仅影响传媒业本身，还会影响它所在媒介生态和社会空间。高铁和高速公路改善了我们的经济生活和投资环境。但是长期封闭状态所造成的观念改变并非一朝一夕，观念意识似乎总是滞后于事物发展。问题是5G已来，难道我们的传播观念还能停留在3G时代吗？如何解决这一问题，未来已来，对此人们总是大胆的预测未来，不妨探讨一下5G时代的短视频会有哪些改变。
二、5G时代，短视频将改变什么？
有人说短视频发展已经过了红利期，那么进入5G后会不会有新的发展空间？“短视频仍然有下一个突破空间。首先，短视频会随着竞争的加剧、进入门槛的提升而逐渐产生一整套系统运作的价值生产链条，即从个体尝试者向组织化演进，出现类似于‘孵化器’式的机构对现有资源进行专业化梳理和打造，使制作能力和内容分销都更加专业化、集约化，也使短视频的表达以及市场影响力都有明显的提升，并带动市场空间的进一步增长。其次，过去短视频更大程度上表现的是一种个体兴趣，后来开始表现群体性，再往后是否要往社会性走？这是个自下而上的过程。过去短视频对主流新闻的表达、主流价值观的承载是不足的，但越来越多的政府机关、主流机构都开始进驻其中。一旦短视频成为主流的表达方式，就会在议程设置、社会地位赋予方面展现出新的能力与价值。”
一般来说，人们把2016年称之为短视频元年，其实短视频真正崛起是2017年，短视频走入了我们的生活，亿级的流量开始可以轻松达到，这就是短视频行业形成的表征。2019年，抖音和快手已经主宰了整个短视频行业。2019年是中国互联网诞生25周年，那么进入5G时代的短视频对于整个互联网意味着什么呢？我认为短视频是一种结构性力量，它对互联网时代的传播形态、媒介生态和传媒业态起到结构性的作用。
为什么这样讲呢？我们先来看看传播形态发生了哪些变化。其实短视频可以分两类，一类是基于桌面互联网的短视频，它无非是剪短的短视频，传播特性变化不大，目前传统媒体做的短视频大多是这类，属于大众传播范畴；一类是基于移动互联网的短视频，它是移动社交的产物，如抖音和快手，用户生产（UGC）和内容分享（人际传播）是其两大特征，也就是它从大众传播进入了社会化传播范畴。与此同时，推荐算法的推波助澜，使短视频的两大巨头抖音快手迅速崛起，由此改变了传媒业态，甚至影响整个生态系统。以人民视频为例，2019年人民视频进一步推动以构建人民拍客平台为核心的能力建设，秉持“智能化、移动化、平台化”的方针，高效管理拍客团队，打造集内容制作、素材存储、智能分发、人员精细化管理于一体的全生态系统。
那么，当今中国短视频是如何结构媒介生态和传媒业态的呢？就互联网生态而言，是自上而下的道德管束与自下而上的市场开放的博弈，一方面我们希望短视频形成一个健康环保的生态，传播更多正能量，另一方面短视频市场在资本的驱动下，也会迎合低级趣味产生低俗文化。短视频爆发性增长还会影响舆论生态，短视频也成为新闻发布的重要形式。从媒介到社会，短视频的结构作用日渐显著且日益深远。
在商业规则中，用户至上的背后是流量追求是利润优先。我国短视频治理一直在寻求一个平衡点，守正创新恐怕就是最大公约数。在商业与文化两种力量的博弈中，技术一直如影相伴，并与资本合谋，结构新生态，营造新业态，短视频+直播+电商+Air+……由此形成各种关系链、产业链和价值链，围绕平台形成新的产业集群。央视统计，预计2020年，短视频市场规模将超过300亿元。毫无疑问，短视频正在改变传媒市场格局，正在让整个互联网业重新洗牌。
5G给短视频带来的不仅仅是一场技术的革命，还会带来一场产业革命，甚至还会催生新的业态出现。过去，内容产业与零售业是两个完全不搭行业，但进入5G时代，网红带货已经成为常态，内容零售业诞生了。内容零售业有四个特征：内容产品化、内容IP化、内容场景化、内容智能化。短视频+直播+AI+……内容变现更加便捷，商业模式有更多创新，不断创造出新的业态。
5G时代是一个重新定义的时代，传播形态变了，消费习惯变了，媒介生态变了，用户需求变了……我们需要重新定义媒体、用户、渠道。我们要努力探索场景与算法、认知和感知、主体与边界等结构性要素，在解决传媒稀缺性问题的同时，响应和创造人类更高层次的需求。
三、短视频会助力传媒转型吗？
面对短视频的风起云涌，转型中的传统媒体也面临入局的艰难选择，要不要做短视频？这与当初做新媒体的情形十分相似，做也难，不做也难。传统媒体做短视频，如果没有一个有力的支持系统并掌握其运作逻辑，零敲碎打影响不大，规模运作只能是烧钱，而且传播效果也未必好。不做短视频，那只好被互联网旁路，只能在融合创新中落伍，只会与新型媒体渐行渐远。5G和短视频或许是传统媒体转型成功与否的分水岭。
然而，传统主流媒体要做好短视频首先要想清楚和解决好三个问题：一是什么人做？是JGC是PGC？二是为什么做？是为实现媒体使命而做？还是为满足用户需求而做？前者是政府行为，后者市场行为，能不能统一起来？这就涉及到第三个问题——如何去做？须知两类短视频的底层逻辑是不一样的，传统的短视频主要还是拿来看的，移动短视频不仅拿来看，还可以拿来玩拿来用。抖音成为全民狂欢的秀场，快手成为生活服务的朋友圈。
传统主流媒体做短视频，首先要完成主流价值观的输出，而这要建立在满足用户需求和维系服务功能的基础上，问题是如何找到二者的契合点，这需要设计者的网感、智慧和创新。进军短视频，设计者、运营者和决策者不仅要从内容生产上考虑，还要从消费、服务和人性上加以考虑。移动互联网时代，短视频不仅是一款APP，更是一个娱乐工具和生活方式。短视频传播效率远远大于图文，它可以承载着更多信息，它带来的不仅是信息传递方式的改变，更是一场信息的革命。
“短视频的出现，让媒体传播手段、信息交互方式等发生了本质性的变化，主流媒体不把握这个机会就会没有未来。” 5G技术将推动短视频行业快速发展，使短视频平台成为主流新兴媒体平台，使短视频领域成为众多媒体角逐的战场。有人认为在5G时代移动短视频生产者中PGC将获得重要地位同时会与物联网广泛结合产生大量新的应用场景和商业机会。我们认为所谓的“PGC”决不是传统影视行业所做的内容生产，而是一种基于新内容新传播的PGC。
短视频与电视是完全不同的运作逻辑，后者是show，前者是play，分别对应的是用户和观众。对于电视业来说，短视频和视频直播其实是一个新物种，前者可以做营销，后者简直就是直销，“双十一”的网红带货让我们看到新内容和新零售，只是新内容还会有很大的提升空间。一个高品质有价值的短视频不仅具有很强的传播力，还会具有强大的社会影响力和动员力。
在即将到来的5G时代 把握住移动短视频可能出现的PGC以及与物联网融合的两个特征，将有利于抓住短视频发展的新机遇。“未来的我们如果想要抓住5G所带来的新一轮发展的机遇和契机的话，就要以更加开放的方式去和外部做连接和整合、协同，让专业的人做专业的事，这才能迅速提升传播效能和影响力。没有开放就无法拥抱5G时代的可能性。”
5G时代的主流媒体不一定自己生产内容，但可以利用自己的公信力和影响力引导、策划和组织内容生产，同时通过与各大互联网平台合作，形成未来媒体的新格局，构建新的内容生态。但就目前来看，大多数传统媒体并不乐观。大浪淘沙，在短视频浪潮冲击下，相信还是会有一些敢于改革锐意创新传统主流媒体脱颖而出。
短视频不仅改变传统媒体，也会促使新媒体改变，短视频的结构作用是全媒体全方位的。短视频促进新旧传媒的转型和变革，还促进各类媒体之间的融合，通过媒体与平台，官方与民间的联结，通过深度融合产生“化学反应”，从而推动各类媒体的转型。但是我们也要意识到在这一过程中面临的各种障碍、阵痛和冲突。
四、5G时代短视频的价值重构
短视频并不“短”，它可以改变许多，它改变用户的使用行为和消费习惯，它改变内容生产流程和信息发布机制，它改变媒介组织形态和互联网治理方式，人工智能和社会化传播还会带来新的视觉革命。因此，审视短视频的未来决不能眼光短浅。对于媒体转型来说，短视频的意义更加重大，它对人才、观念、运营与管理都提出新的要求，甚至对媒介组织形态和传媒产业结构产生决定性影响，或许会造就未来媒体新形态。
5G时代的短视频会面临的两大挑战，一是叙事变化的挑战，二是内容监管的挑战。移动端每一种新型视频产品的出现，其本质都是基于传播特性所决定的叙事模式。在经历过早期的野蛮生长后，粗放的UGC 视频语言正在向精致化的创作方式变化，竖屏拍摄也在不少短视频中出现。与精良制作技术相比，内容的价值更应是 5G 时代的视频内容生态最值得关注的问题。
5G时代，随着网络传播速率的提高，网络短视频内容的生产时间更短，生产内容类型更加多样，短视频的监管方式也将面临新的挑战。从“读图时代”到“短视频时代”的转变中，对短视频的内容监管技术提出了更高的要求。需要突破技术逻辑与管理逻辑的悖论，超越节目管理的逻辑，上升到“短视频信息流”管理逻辑，才能更好地适应全方位、全时段管理的要求。对此，“智能把关”应该提到媒体存亡的战略高度来看，由此的研发需要政府的大力推动。
在这些挑战下，短视频将迎来各种重构：供需重构、关系重构、边界重构，而更重要的是价值重构，这是众多研究者的共识。
有学者认为：“技术赋能之下，媒体生态、传播格局、用户需求都在发生持续变化。2019年短视频整体发展呈现出六个趋势：短视频正从规模红利走向用户价值增长，深度挖掘用户需求助力价值升级；短视频内容生态加速进化，优质、原创、垂直成演进方向；短视频社交价值日益凸显，深化社交和场景连接打开流量新空间；短视频不断创新探索，视频元素跨界融合开辟新蓝海；短视频成为电视融合转型的突破口，‘新闻+垂直+热播’内容提供重要抓手；‘短视频+’商业模式加速推进，用户数据挖掘助推商业价值有效转化。”
也有学者指出：“短视频行业发展至今，对人们的日常生活的嵌入程度日益加深。在关注短视频发展所带来的利弊之外，我们更应当关注和反思短视频行业背后的社会情境、流行文化和时代症候。只有对技术创新和社会需求驱动下的数字媒体业发展，保持尽量深刻的整体洞察和人文思考，才能从结构性需要和公共性提升的维度促使其发挥视觉时代应有的潜力和价值。”
更有学者预言短视频会带来一场价值革命：“总体来说，网络原创节目用户关注度与内容质量成正比，主流化、价值化已成行业共识。短视频迎来行业大爆发，用户规模已与网络视频不相上下，价值观开始引领算法，各大平台正经历一轮品质和价值革命。”
短视频终究是一种文化消费产品，既是一种体现多元文化的内容产品，也承载多样生活需求的服务产品。5G时代也是一种万物皆媒的时代，短视频也是一种具有很强连接力和粘合力的关系产品，通过连接各方营造新的命运共同体，借助认同力量塑造新的社会价值观。
人们对3G和4G的到来都做过预测，但都没有完全猜对。5G时代的短视频会产生哪些变化，很难完全预料到。首先这种变化不是孤立的，它是内嵌在整个社会环境中。其次，短视频不只是一个工具和产品，它作为一种结构性作用，无处不在，无所不能。短视频在影响传媒与社会，传媒与社会也在造就短视频，5G时代的短视频是一个相互作用、互为结构的产物。在这一过程中我们唯一能够确定的变化是“变”。变则进，不变则退。与此同时，也有一个“不变”需要确定，那就是对社会责任和媒体价值的重新认识和不懈追求。
省略的注释见《新闻论坛》2020年第一期
文章来源：谭天论道
